Développement de la stratégie de communication et de l’identité visuelle du Programme Déclic pour le CIPRET Genève, avec pour objectif d’augmenter la visibilité du programme et d’encourager davantage de Genevoises et Genevois à entreprendre une démarche d’arrêt du tabac et de la nicotine.

Afin de se démarquer des campagnes de prévention traditionnelles, une approche artistique originale a été développée autour d’un univers graphique inspiré des découpages de Henri Matisse. À travers un jeu de formes et de contreformes, les visuels révèlent progressivement des objets, des comportements, des émotions et des problématiques liées à la consommation de tabac. Les éléments évoquent tour à tour la fumée, la dépendance, le souffle, la liberté retrouvée ou encore le changement, laissant à chacun la possibilité d’y projeter sa propre interprétation.

Cette direction artistique forte traduit parfaitement l’esprit du programme « Déclic », dont le nom fait référence à ces instants déclencheurs qui poussent une personne à envisager l’arrêt du tabac. L’objectif était de créer une campagne capable d’interpeller, de susciter la réflexion et d’accompagner le regard du public dans une découverte progressive du message.

Le concept a été décliné sur l’ensemble des supports de communication du programme, notamment les affiches, les flyers bifold, les cartes de visite ainsi que différents supports promotionnels. Une campagne globale pensée pour moderniser l’image du CIPRET Genève et valoriser un programme d’accompagnement gratuit offrant entretiens individuels, séances de groupe et soirées thématiques destinées à soutenir durablement les personnes souhaitant se libérer de leur dépendance.